旅行社广告投放合作协议模版（2026年，含效果对赌、CPS分成、独家代理条款）

一、协议双方基本信息

甲方（广告主/旅行社）：______（统一社会信用代码：______），地址：______，联系人：______，电话：______。

乙方（广告代理商/媒体平台）：______（统一社会信用代码/ICP备案号：______），地址：______，联系人：______，电话：______。

二、广告投放服务内容

2.1 广告形式与投放渠道

乙方为甲方提供以下广告服务（按实际选定的形式打勾）：

• □ 搜索引擎竞价广告（百度/搜狗/神马）
• □ 信息流广告（抖音/今日头条/腾讯广告）
• □ 社交媒体广告（微信朋友圈/微博/小红书）
• □ OTA平台广告位（携程/飞猪/美团旅行）
• □ 短视频/直播带货（抖音/快手/小红书）
• □ 目的地旅游平台广告（来旅行等）
• □ 其他：______

2.2 广告素材要求

• 甲方须在投放前5个工作日向乙方提交广告素材终稿（图片、文案、视频等）；
• 广告素材须符合《广告法》及平台审核规范，不得含有虚假宣传、绝对化用语（如"最佳""顶级"等）；
• 乙方有权对不符合规范的素材提出修改意见，甲方须在2个工作日内完成修改。

三、投放排期与费用

3.1 投放排期

3.2 计费方式（按实际选定的模式打勾）

3.3 CPS分成特别约定（如选用）

采用CPS分成模式时，定义如下：

• 成交定义：用户通过甲方广告点击跳转，完成在线预订并支付全款（尾款支付后不计）；
• 分成基数：以用户实际支付金额为准，不含退款订单；
• 分成比例：甲方按成交金额的______%向乙方支付佣金；
• 对账周期：每月5日前核对上月成交数据，甲方在确认后10个工作日内支付；
• 退订处理：成交后7日内退订的，不计入分成基数，已支付的佣金从下次结算中扣除。

四、效果KPI对赌条款

4.1 核心KPI指标

4.2 效果保障义务

若乙方连续2个考核周期均未达到KPI的70%，甲方有权：

• 要求乙方调整投放策略（定向、出价、创意），提出书面优化方案；
• 优化方案实施后仍不达标的，甲方有权暂停投放并要求退还未达标部分对应费用。

五、独家代理与排他性

5.1 独家代理（可选）

□ 启用独家代理条款（代理区域：______，代理期限：______）

在独家代理期内，甲方不得在约定区域/渠道与其他第三方开展同类旅游产品广告合作共赢，乙方须全力推广甲方产品。

5.2 排他性优惠

乙方承诺给予甲方的广告价格为同等条件下最优，若乙方同期给予第三方更优惠价格，甲方有权要求同步适用该价格。

六、发票与税务

乙方须在收到款项后7个工作日内向甲方开具增值税专用发票，发票类型：

• □ 增值税普通发票（税率______%）
• □ 增值税专用发票（税率______%）

发票内容：□ 广告发布费　□ 广告制作费　□ 代理服务费

七、知识产权与授权

• 甲方提供给乙方的广告素材（包括图片、文字、视频）的知识产权归甲方所有；
• 甲方授权乙方在本协议约定的渠道和期限内使用上述素材进行广告投放；
• 协议终止后，乙方须在15日内删除全部甲方素材，不得保留副本（法律法规要求留存除外）。

八、保密义务

双方对合作价格、用户数据、营销方案负有保密义务，不得向第三方披露（法律要求除外）。保密期限为本协议终止后3年。

九、协议变更与退款

• 甲方要求提前终止投放的：提前15天书面通知，退还未消耗预算的100%；
• 因乙方原因（如平台封号、素材违规被下架）导致投放无法继续的，退还剩余预算；
• 因不可抗力导致投放暂停的，双方协商顺延或退款。

十、违约责任

• 乙方虚报数据（展示量、点击量）的，甲方有权拒付当期货款并追究违约责任；
• 甲方逾期付款超过15个工作日的，乙方有权暂停投放并按欠款金额的日万分之五收取违约金；
• 任何一方泄露对方商业秘密的，赔偿对方实际损失。

十一、协议期限

本协议有效期：______年______月______日至______年______月______日。

十二、常见问答（FAQ）